品牌女内衣,旗下内衣品牌估值190亿!看她“副业”如何风生水起

品牌女内衣,旗下内衣品牌估值190亿!看她“副业”如何风生水起

听说美国歌坛天后Robyn Rihanna Fenty(蕾哈娜)创立的内衣品牌Savage X Fenty要冲刺IPO了?其估值已达30亿美元,约合人民币近190亿元。

美国歌坛天后要敲钟 品牌估值高达190亿

近日,有多家媒体报道美国流行天后Robyn Rihanna Fenty(蕾哈娜)正在与包括高盛和摩根士丹利在内的银行商谈,为其创立的内衣品牌Savage X Fenty寻求IPO。届时,该品牌估值将达到30亿美元,约合人民币近190亿元,蕾哈娜为Savage X Fenty的首席执行官兼创意总监,拥有该公司30%股份。

品牌女内衣(全球最壕女歌手要IPO,旗下内衣品牌估值190亿!看她“副业”如何风生水起)

图片来源:Savage X Fenty官网

Savage X Fenty诞生于2018年,当时,内衣巨头维秘摇摇欲坠,蕾哈娜与时尚电商公司 TechStyle Fashion Group 达成合作,推出一个全新的内衣品牌Savage X Fenty,并打出“All shapes,All sizes”的口号,尺码从XS到3XL,基本照顾到了所有身型的消费者。

2020年,品牌边界延展到了男性,Savage X Fenty推出了包括平角内裤和缎面印有老花的睡衣套装等男士系列产品,旨在创造出人人都能穿的男装风格。

公开资料显示,自2018年品牌成立以来,Savage X Fenty以几乎一年一轮的速度累计融资超3亿美元,估值早已超10亿美元,身后投资方包括了LVMH集团旗下大消费私募基金L Catterton、路博迈集团等。

今年1月,Savage X Fenty 宣布完成1.25亿美元的C轮融资,由路博迈集团牵头,资金将用于支持实体零售及海外扩张计划,并推出新产品线。同月,Savage X Fenty 的第一家实体店在拉斯维加斯 Fashion Show 开业,并计划今年开出10家门店。

蕾哈娜的Fenty帝国 不止有内衣

蕾哈娜原本是美国的流行天后,2005年,年仅17岁的蕾哈娜凭借热门单曲《Pon de Replay》走红,之后更是席卷全球。

2014年,蕾哈娜开始进军商界,先后创办了彩妆品牌Fenty Beauty,护肤品牌Fenty Skin,内衣品牌Savage X Fenty等。如今,蕾哈娜身家已超百亿人民币。

2017年,蕾哈娜与LVMH集团携手,推出了美妆品牌Fenty Beauty,并在短短几周内就突破1亿美元的销售额。

2019年9月,Fenty Beauty入驻天猫国际海外旗舰店,正式开启中国市场。目前该店的粉丝数达到111万,排名第一的修容棒月销量2000+。

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2021年8月,蕾哈娜登上福布斯排行榜,以17亿美元的身家成为全球最富有的女歌手,在艺人富豪榜中仅次于美国知名主持人奥普拉·温弗瑞。

福布斯指出,蕾哈娜大部分净资产并非来自歌唱事业,而是来自其创立的彩妆品牌 Fenty Beauty和内衣品牌Savage X Fenty,蕾哈娜在 Fenty Beauty 品牌持有的50%股份为其带来了14亿美元的资产,而在 Savage X Fenty 持有的股份为其带来了2.7亿美元资产。

从束缚到舒适 内衣审美正在由女性决定

女性的消费变化趋势正在悄然改变,京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示,越来越多的女性在注重“悦人”的同时,也更想要“悦己”,“悦己”消费超过家庭型消费,占比达到54%,金额同比增长近30%。QuestMobile数据显示,截至2022年1月,女性用户在综合电商、网上银行、支付结算三个领域,下沉市场的净增量贡献率分别达到88.7%、80.1%、87.8%。

新潮内衣品牌的兴起,很好地诠释了这一消费变化。几年前,维多利亚的秘密大行其道,其审美的核心是从男性角度来定义女性,设计内衣。随着女性观念和追求的转变,近年来兴起的品牌,如Ubras、内外等推出无尺码内衣,将女性的身体从男性凝视中剥离,转而挖掘女性贴身衣物的“舒适需求”。

2021年天猫双十一,Ubras、蕉内和优衣库位居内衣品牌前三。其中,Ubras以“无尺码内衣”为创新点,主打穿衣悦己的理念;焦内以科技感和无感为标签。

目前,内衣品牌的融资集中于内外、Ubras、蕉内和奶糖派。

截至目前,Ubras对外宣布已完成两轮融资,其中A轮融资于2018年8月进行,融资金额5000万元,投资方为今日资本。2020年9月,Ubras完成数亿B+轮融资,由红杉资本领投,老股东今日资本跟投。

NEIWAI内外已完成D轮融资,融资金额1亿美元,由某全球美元投资集团领投,老股东祥峰投资、启明创投超额跟投,多维海拓担任独家财务顾问并跟投。截至目前,这家内衣品牌已经累计完成8轮融资。

蕉内自2016年创立以来,已获得数轮数亿元的融资,最新投资方包括著名私募老虎环球基金。蕉内投后估值达到25亿元,是近十年来估值最高的内衣公司。

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